Indonesian Consumer

Pada kesempatan ini perkenankan kami menyampaikan sedikit rangkuman laporan riset pemasaran tahun 2015 – 2017 yang diperoleh dari hasil browsing-browsing di internet dan sharing laporan riset dari berbagai sumber.

Brand preference

Terdapat indikasi bahwa masyarakat Indonesia termasuk dalam kelompok masyarakat yang lebih mementingkan merek dan berasumsi bahwa merek terkenal akan lebih baik kualitasnya. Untuk kategori makanan dan minuman masyarakat Indonesia memiliki kecenderungan lebih menyukai merek lokal dibandingkan merek luar negeri. Hal ini tertangkap sekali di segmen masyarakat menengah kebawah, kemungkinan hal ini ada kaitannya dengan familiaritas rasa dan faktor harga.

brand preference

Source: bulldogreporter.com

Urban dynamics

Kota Jakarta dan Kota Surabaya merupakan kota di Indonesia yang tingkat pertumbuhan jumlah kelas menengahnya sangat pesat di Indonesia. Masing-masing kota tersebut memiliki karakteristik konsumen, yaitu misalnya dalam hal penentuan keputusan produk dan preferensi terhadap suatu merek. Itu sebabnya mengapa lembaga riset biasanya akan menyarankan kepada kliennya untuk melakukan riset di pulau Jawa minimal di 2 kota, yaitu Jakarta dan Surabaya.

urban area

Source: lonelyplanet.com

Digital

Teknologi digital memiliki peranan yang besar dalam menjangkau beragam tipe konsumen Indonesia. Akses internet di Indonesia mengalami pertumbuhan sekitar 20% (tahun 2013) dan tercatat sekitar 60% orang dewasa telah memiliki telepon genggam.

Masyarakat Indonesia menggunakan media internet untuk mengakses media sosial terutama Facebook, mengumpulkan informasi produk serta berbelanja online. Transaksi perbankan melalui media online disebutkan juga mengalami peningkatan sebesar 3 kali lipat dari tahun sebelumnya.

Sebagai tambahan, per akhir tahun 2015, pengguna aktif Instagram global tercatat 540 juta dan sekitar 80 juta foto diunggah setiap harinya. Sementara di Indonesia sendiri terdapat 22 juta pengguna Instagram yang statusnya aktif.

Source: selular.id

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *